Nel corso dell’ultimo decennio si è creata una nuova diffusa consapevolezza ambientale nell’opinione pubblica e nel mondo dell’impresa. Ciò si è tradotto nell’attenzione al concetto di “Sviluppo Sostenibile” e nella ricerca di uno stile di vita che associ rispetto per l’ambiente, salute e benessere.

Questa tendenza è facilmente riscontrabile nell’affermarsi del carattere di priorità riconosciuto da ciascun cittadino a settori di ricerca innovativi che possano fornire soluzioni a problemi cogenti e vicini alla quotidianità, come l’inquinamento, l’effetto serra o i cambiamenti climatici.

A conferma di questa tesi, un recente studio* ha analizzato l’orientamento dell’opinione pubblica nei confronti della ricerca scientifica e l’interesse maggiore si è manifestato proprio nei confronti delle energie alternative e dei cambiamenti climatici come segue:

Nel corso dell’ultimo decennio si è creata una diffusa nuova consapevolezza ambientale nell’opinione pubblica e nel mondo dell’impresa.

L’interesse del consumatore è stato drammaticamente risvegliato da una serie di episodi catastrofici, ma soprattutto dalla percettibile estremizzazione dei fenomeni climatici, che ha colpito in modo sempre più violento i paesi industrializzati (ad es. le alluvioni in Germania, la tempesta di neve in Francia, gli incendi in Portogallo, gli uragani negli USA).

Da qui la crescente attenzione dell’opinione pubblica verso il concetto di “sostenibilità” dello sviluppo e la ricerca di uno stile di vita che associ rispetto per l’ambiente, salute e benessere.

Questa crescente preoccupazione e sensibilità verso i fenomeni legati nella percezione generale all’effetto serra, inteso come riscaldamento del Pianeta e cambiamenti climatici, ha fatto sì che nascesse un nuovo stile di consumi e quindi una richiesta di prodotti nuovi verso le imprese.

Il mondo dell’impresa non è rimasto estraneo a questa maggiore attenzione alle problematiche ambientali, sviluppando un modello di business che cerca di coniugare la salvaguardia dell’ambiente con la corporate e social responsability.

E’ il mercato stesso (consumatori, azionisti, istituzioni e comunità) che chiede alle imprese di includere il cambiamento climatico e lo sviluppo sostenibile fra i fattori fondamentali della propria strategia imprenditoriale.

All’interno delle imprese, tuttavia, tale nuova consapevolezza troppe volte è ancora percepita come un costo da sostenere per poter continuare a fare business, piuttosto che come un’opportunità per creare valore per l’azienda ed i suoi azionisti.

Il green marketing è uno strumento complesso di marketing che associa alle tradizionali leve (prodotto, prezzo, comunicazione) un progetto di offsetting di emissioni di gas serra.

I settori ed i prodotti a cui si rivolge questa disciplina vanno dai beni di largo consumo, ai servizi finanziari, ai trasporti fino alle grandi manifestazioni culturali. Qualsiasi prodotto indirizzato al pubblico è un possibile veicolo per un progetto di green marketing.

L'intervista ad Aldo Pedol